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酒行業(yè)戶外廣告勢頭迅猛,行業(yè)發(fā)展向好!

時(shí)間:2022-11-18 10:06:07 點(diǎn)擊:385 次 來源:河南省速高文化傳媒有限公司

自疫情到來之初,由于酒類消費(fèi)主要集中在商務(wù)、宴席、送禮、聚會(huì)等場景,因此酒行業(yè)受到疫情沖擊非常明顯。酒企通過迅速調(diào)整銷售策略,通過線上+線下結(jié)合的動(dòng)銷策略,反而推動(dòng)了酒水消費(fèi)線上化的進(jìn)程。

盡管2022年受國際環(huán)境沖突、疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行等多重因素影響,消費(fèi)情緒陷入低迷,酒類產(chǎn)品卻展現(xiàn)出了較強(qiáng)的行業(yè)韌性,無論是消費(fèi)還是投資,依舊有不錯(cuò)的業(yè)績表現(xiàn)。

01

酒行業(yè)戶外廣告花費(fèi)情況

從整體上看,2019年-2022年1-8月,酒行業(yè)戶外廣告投放花費(fèi)呈逐年增長態(tài)勢,勢頭強(qiáng)勁。2022年1-8月,酒類行業(yè)戶外廣告投放刊例花費(fèi)達(dá)117.98億元,創(chuàng)歷年*好成績。

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2020年受疫情突襲影響,主流傳統(tǒng)消費(fèi)飲酒場景如商務(wù)消費(fèi)、聚飲消費(fèi)、宴席消費(fèi)等受到極大的影響,從年初開始到5月,酒行業(yè)戶外廣告月投放規(guī)模同比疫情前(2019年)稍有下降,直到6月份開始呈現(xiàn)恢復(fù)性增長。2021年由于疫情得到有效控制,消費(fèi)開始逐步復(fù)蘇,酒行業(yè)戶外廣告月投放規(guī)模同比持續(xù)大幅增長41%。2022年,受疫情多點(diǎn)散發(fā)影響,人們居家時(shí)間延長,消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)的依賴開始增強(qiáng),“宅經(jīng)濟(jì)”開始崛起,伴隨著2月份春節(jié)、2022北京冬奧會(huì)、女足決戰(zhàn)亞洲杯等重大節(jié)日、賽事的密集到來,同時(shí)受CODC數(shù)據(jù)庫新增5城(貴陽、蘭州、南昌、南寧、無錫)影響,酒行業(yè)戶外廣告投放逆市大增84%,刨除新增城市,實(shí)際增長也高達(dá)73%。

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從月度投放策略來看,臨近春節(jié)以及諸多大型賽事的1、2、3月份為投放高峰,無論白酒還是啤酒或其他品類,都選擇在前兩個(gè)月追加投入,為品牌“定定調(diào)”。夏季是白酒淡季,白酒品牌投放基數(shù)略有下調(diào),不過仍有許多白酒品牌擇機(jī)展開活動(dòng)促銷,以激活渠道和C端消費(fèi)活力,同時(shí)6、7、8月全國大部分地區(qū)天氣比較炎熱,多地舉辦啤酒節(jié)、音樂節(jié)等活動(dòng),帶動(dòng)啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)較快增長。因此在臨近618大促前的5、6月份,也是品牌提前布局的好時(shí)機(jī),此時(shí)投放的增長幅度也會(huì)比較明顯。正所謂“金九銀十”,酒企傾向在中秋節(jié)、國慶節(jié)沖量,因此8月份也成為一個(gè)投放小高峰。


02

 酒行業(yè)品牌數(shù)量情況

從整體上看,酒類投放品牌數(shù)量受疫情影響微弱,在短暫調(diào)整后依舊每年保持高速發(fā)展,2020年同比微降2%,2021年大增31%,2022年同比再增24%,投放品牌數(shù)量達(dá)529個(gè),為歷年*好,展現(xiàn)出了較強(qiáng)的行業(yè)韌性。

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從種類上來看,白酒、洋酒、啤酒、中國葡萄酒四類為主投類型。尤其白酒,2020年投放品牌數(shù)量微增6%后,在2021年同比大增30%,在2022年這一數(shù)字來到了41%,表現(xiàn)不俗的背后,其競爭激烈的程度也可見一斑。洋酒在2020年經(jīng)歷數(shù)量短暫下滑后,在2021年達(dá)到投放高峰,品牌增至62個(gè),不過洋酒仍舊屬于小眾消費(fèi)市場 ,消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和文化差異問題仍待培養(yǎng)和孵化,因此在2022年消費(fèi)降級浪潮到來時(shí),洋酒品牌首當(dāng)其沖,數(shù)量又迎來了下跌。啤酒在中國的消費(fèi)格局已經(jīng)趨于穩(wěn)定,投放數(shù)量表現(xiàn)波動(dòng)不大,在33個(gè)左右浮動(dòng),不過今年仍有部分地區(qū)性品牌嘗試小范圍、小力度推廣,這一舉動(dòng)對啤酒投放數(shù)量有一定的拉升。其他類型因?yàn)檎急容^小,格局變化不大。

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03

酒行業(yè)各級市場廣告投放情況

從分級市場投放規(guī)模來看,二級市場的份額正在不斷擴(kuò)大,酒行業(yè)正在向二三級市場尋找新的增量。

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從體量上看,一級市場依舊以北京份額*大,每年投放占比在46%以上;二級市場中,成都、深圳、西安、南京、杭州為酒企*熱衷的投放地Top5。三級市場雖然呈連年增長態(tài)勢,這是由于投放品牌數(shù)量較多,實(shí)際投放城市集中度不高,單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值不大引起。也是除了高端酒之外的中低端酒企或者區(qū)域性酒企比較青睞的投放市場。

小結(jié)  


那么酒企為何偏愛戶外廣告?


通常消費(fèi)者的消費(fèi)行為要經(jīng)過漫長的培育期,財(cái)富階層、中產(chǎn)階級、年輕群體是酒類產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群,這些人群消費(fèi)更加理性且忠誠度高,更傾向于高價(jià)值品牌或者大眾品牌,因此品牌聲量就成為重要的參考指標(biāo)之一。戶外廣告作為重要的宣傳手段,高到達(dá)率、高覆蓋率以及多樣的內(nèi)容展示形式,能夠幫助酒企迅速占領(lǐng)用戶心智,提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度,因此酒企在戶外廣告競爭才會(huì)如此激烈。


隨著社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展,人們對酒類的消費(fèi)需求正不斷提升。在酒水消費(fèi)強(qiáng)勢增長的大背景下,無論是老字號還是新銳品牌都面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在如何與消費(fèi)者快速建立情感連接,幫助品牌實(shí)現(xiàn)開疆?dāng)U土,相信戶外廣告發(fā)揮的作用會(huì)越來越明顯。

以上部分內(nèi)容轉(zhuǎn)載自戶外廣告內(nèi)參


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