大型LED廣告目前已經(jīng)逐漸成為戶外廣告中潮流媒體,在很多一線或二線城市,戶外媒體的主要形式都在轉(zhuǎn)化為大型戶外LED廣告,其不僅能夠展現(xiàn)豐富的廣告內(nèi)容,還能成為城市的一張名片。
戶外LED廣告以其大面積和動態(tài)展示的特點,吸引了很多品牌或商家進行廣告的投放,投放后具有良好的傳播效果,有效提升品牌知名度。在戶外LED廣告的投放上,我們發(fā)現(xiàn)部分企業(yè)投放效果并不理想,主要原因不是媒體不好,而是投放策略和方法存在嚴重問題。
誤區(qū)一:把戶外LED廣告當做電視廣告
戶外LED廣告和電視廣告是兩種不同的媒體,他們*大的區(qū)別在于戶外LED廣告屬于3秒鐘媒體,即受眾看到廣告信息通常只有不到3秒的關(guān)注時間。而電視媒體則具有更長的觀看時間。如果使用與電視同樣的廣告片,不加任何改變就投放在戶外LED廣告上,根本沒人能夠看完,甚至連你的品牌和產(chǎn)品是什么都不知道,這樣則無法有理想的廣告效果!
誤區(qū)二:動態(tài)的廣告要好過靜態(tài)的廣告
很多企業(yè)在戶外LED的投放時,只選擇播動態(tài)的視頻廣告,不喜歡靜態(tài)的畫面,認為視頻廣告內(nèi)容詳盡,更能吸引人們的目光,覺得靜態(tài)畫面則不夠有吸引力。實際上戶外LED廣告的投放,投放的廣告不是要看你展現(xiàn)的是什么樣的形式,需要考慮到媒體的位置和人群當時的狀態(tài),需要分析什么樣的廣告形式能讓更多的人能看到和接收到。
誤區(qū)三:戶外LED大屏只需要位置好就行
戶外LED廣告在進行投放選擇時,首要考慮的要素就是媒體位置,好的位置代表著更好的效果和更高的知名度。但是戶外LED廣告的投放,如果只關(guān)注媒體位置,而忽略其他關(guān)鍵指標,對戶外LED廣告投放的結(jié)果來說,就會達不到理想的營銷效果。
戶外LED廣告投放不僅需要關(guān)注媒體的位置,還需要關(guān)注媒體在廣告投放后的關(guān)注度。比如在城市的某些十字路口,如果LED媒體周邊視線不佳,那么觀看廣告的人次也將不足。同時,車流量多于人流量,車也只有在等紅綠燈時,前排的人才會去關(guān)注LED廣告。這些都會標明該媒體關(guān)注度不夠。
總的來說,戶外LED廣告是一個充滿發(fā)展?jié)摿Φ膹V告?zhèn)鞑バ问剑哂幸愿哳l次展現(xiàn)、高到達率、傳播效果好等特點,得到越來越多的企業(yè)和品牌的重視,但企業(yè)在投放時一定要做到認真分析,確定好投放的目的,只要投放策略和方法正確,將取得理想的投放效果。