隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)和社會(huì)化媒體快速發(fā)展,媒體碎片化趨勢(shì)不斷加劇,受眾接觸媒體的時(shí)間被進(jìn)一步被分割,能夠在有效時(shí)間內(nèi)吸引目標(biāo)受眾注意力的媒體將成為具發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w。LED戶外廣告媒體憑借其高清數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì),成為新媒體不容忽視的一股力量。它不止是傳統(tǒng)戶外媒體及電視媒體的延伸,與微博、LBS定位等社交媒體和移動(dòng)終端結(jié)合,構(gòu)建出了一個(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)和溝通的立體空間,同時(shí)賦予了更多創(chuàng)意的可能,也塑造了屬于自身的核心媒體價(jià)值。
核心商圈,鑄造獨(dú)特空間價(jià)值
LED戶外廣告媒體建設(shè)位置大多位于核心城市的地標(biāo)建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的場(chǎng)所。隨著城市化進(jìn)程及家用車的普及,這些場(chǎng)所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購(gòu)物、工作外出等不可或缺的重要場(chǎng)所,因其具備稀缺、核心等特征,也成為具有營(yíng)銷價(jià)值和品質(zhì)的媒體形式。
關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和樹立品牌形象
近年來(lái),LED戶外廣告運(yùn)營(yíng)商不斷涌現(xiàn),但同時(shí)我們也看到,LED戶外廣告媒體運(yùn)營(yíng)商水平良莠不齊,而為了維系媒體的日常運(yùn)營(yíng),不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容,對(duì)媒體形象產(chǎn)生負(fù)面影響;因而,為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展,樹立媒體良好品牌形象,并著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關(guān)重要。有些戶外媒體已經(jīng)與時(shí)俱進(jìn)推出了人屏互動(dòng)和二維碼掃描等新技術(shù),吸引消費(fèi)者參與到品牌傳播的過(guò)程中,從而提升媒體廣告的整合價(jià)值。
受眾認(rèn)同共鳴,助力廣告效果轉(zhuǎn)
研究發(fā)現(xiàn),LED戶外廣告能夠有效提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和態(tài)度,針對(duì)戶外媒體,受訪者更傾向于LED戶外廣告上播放廣告的品牌是具有實(shí)力的大品牌且是具有親和力產(chǎn)生共鳴,以及是各行業(yè)的**品牌。