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高鐵站擁有中高端消費(fèi)者

時(shí)間:2024-08-07 23:49:13 點(diǎn)擊:302 次 來(lái)源:河南省速高文化傳媒有限公司




在流量分散的今天,搶占精準(zhǔn)流量成為品牌**。一些品牌會(huì)把廣告環(huán)境、目標(biāo)人群作為考量因素。那么,品牌為什么青睞于投放高鐵站廣告呢?

一、品牌需要強(qiáng)曝光

眾所周知,品牌的名字越容易被我們回想起,我們就越會(huì)覺(jué)得這個(gè)牌子比較好、比較重要。不管是出行高峰期,還是平常的工作日,中國(guó)的高鐵站人流量都超出你的想象,高鐵廣告這個(gè)場(chǎng)景是中高端消費(fèi)者和品牌加盟商的“必經(jīng)之路”。而消費(fèi)者的高鐵站動(dòng)線,就是品牌投放的*佳路線。消費(fèi)者經(jīng)過(guò)的每一個(gè)廣告位置,品牌的名字和形象都不斷地、重復(fù)地在消費(fèi)者眼前出現(xiàn),并在大腦形成熟悉的畫(huà)面。

假如你從進(jìn)站到上車(chē),看到同一個(gè)品牌的次數(shù)為50,那么100個(gè)人經(jīng)過(guò)就是5000次曝光,而上百萬(wàn)人次經(jīng)過(guò)這條動(dòng)線的廣告位置,也就是500,000,000次的頻率曝光。加上全國(guó)一二線城市的高鐵站點(diǎn)的數(shù)量,品牌的曝光可以無(wú)限次疊加,增加消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉度、重復(fù)率。

二、高鐵人流量巨大

今年的清明假期,廣鐵集團(tuán)發(fā)送旅客822.7萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)210.3%,管內(nèi)10多條高鐵發(fā)送631.6萬(wàn)人,約占總發(fā)送量76.8%。其中,*高峰日為4月5日,發(fā)送旅客246.6萬(wàn)人,攀上歷年清明假期當(dāng)日發(fā)送峰值。更有數(shù)據(jù)顯示,高鐵客流較普鐵客流增加得更為明顯。京廣、滬昆、南廣、貴廣、廈深高鐵等十多條高鐵客流均有所上揚(yáng)。其中,廣州南站日均發(fā)送旅客32.2萬(wàn)人,深圳北站日均發(fā)送旅客18.3萬(wàn)人,長(zhǎng)沙南站日均發(fā)送旅客14.8萬(wàn)人。

在中國(guó),達(dá)到這么高的人流量,非高鐵莫屬。尤其是日益成熟的高鐵網(wǎng)絡(luò),讓出行變得更方便、更省時(shí)。類似于清明這樣的小長(zhǎng)假,高鐵的快捷使得返家探親、出門(mén)旅行的客流激增。接下來(lái),五一長(zhǎng)假又是高鐵人流量的爆發(fā)期,很多戶外廣告行業(yè)人士預(yù)測(cè):4月-5月,即將有一大波品牌爭(zhēng)搶高鐵站廣告的宣傳陣地。

三、高鐵站擁有中高端消費(fèi)者

高鐵站,以商旅人群為主。曾經(jīng),CTR對(duì)高鐵乘客做了精準(zhǔn)的畫(huà)像分析:大部分乘坐高鐵的人群為25-44歲之間年輕人群,他們的學(xué)歷本科以上的占比58.7%,他們的職業(yè)大多數(shù)以企事業(yè)單位和公司中高管理層為主,高達(dá)33.5%,同時(shí)這些乘坐高鐵的乘客個(gè)人收入達(dá)到7333元,家庭收入超過(guò)15000元。


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