在流量分散的今天,搶占精準流量成為品牌**。一些品牌會把廣告環(huán)境、目標人群作為考量因素。那么,品牌為什么青睞于投放高鐵站廣告呢?
一、品牌需要強曝光
眾所周知,品牌的名字越容易被我們回想起,我們就越會覺得這個牌子比較好、比較重要。不管是出行高峰期,還是平常的工作日,中國的高鐵站人流量都超出你的想象,高鐵廣告這個場景是中高端消費者和品牌加盟商的“必經(jīng)之路”。而消費者的高鐵站動線,就是品牌投放的*佳路線。消費者經(jīng)過的每一個廣告位置,品牌的名字和形象都不斷地、重復地在消費者眼前出現(xiàn),并在大腦形成熟悉的畫面。
假如你從進站到上車,看到同一個品牌的次數(shù)為50,那么100個人經(jīng)過就是5000次曝光,而上百萬人次經(jīng)過這條動線的廣告位置,也就是500,000,000次的頻率曝光。加上全國一二線城市的高鐵站點的數(shù)量,品牌的曝光可以無限次疊加,增加消費者對品牌的熟悉度、重復率。
二、高鐵人流量巨大
今年的清明假期,廣鐵集團發(fā)送旅客822.7萬人,同比增長210.3%,管內(nèi)10多條高鐵發(fā)送631.6萬人,約占總發(fā)送量76.8%。其中,*高峰日為4月5日,發(fā)送旅客246.6萬人,攀上歷年清明假期當日發(fā)送峰值。更有數(shù)據(jù)顯示,高鐵客流較普鐵客流增加得更為明顯。京廣、滬昆、南廣、貴廣、廈深高鐵等十多條高鐵客流均有所上揚。其中,廣州南站日均發(fā)送旅客32.2萬人,深圳北站日均發(fā)送旅客18.3萬人,長沙南站日均發(fā)送旅客14.8萬人。
在中國,達到這么高的人流量,非高鐵莫屬。尤其是日益成熟的高鐵網(wǎng)絡,讓出行變得更方便、更省時。類似于清明這樣的小長假,高鐵的快捷使得返家探親、出門旅行的客流激增。接下來,五一長假又是高鐵人流量的爆發(fā)期,很多戶外廣告行業(yè)人士預測:4月-5月,即將有一大波品牌爭搶高鐵站廣告的宣傳陣地。
三、高鐵站擁有中高端消費者
高鐵站,以商旅人群為主。曾經(jīng),CTR對高鐵乘客做了精準的畫像分析:大部分乘坐高鐵的人群為25-44歲之間年輕人群,他們的學歷本科以上的占比58.7%,他們的職業(yè)大多數(shù)以企事業(yè)單位和公司中高管理層為主,高達33.5%,同時這些乘坐高鐵的乘客個人收入達到7333元,家庭收入超過15000元。