戶外廣告的投入作為廣告主的一種投資行為，既然付出了，就必然要對(duì)廣告的回報(bào)產(chǎn)生一定的期望值，而這就需要廣告主對(duì)戶外廣告的投放效果進(jìn)行一定的監(jiān)測(cè)。戶外廣告相對(duì)于其他媒體廣告而言，其效果監(jiān)測(cè)有一定的難度，那么廣告主究竟應(yīng)該從哪幾個(gè)方面對(duì)戶外廣告的效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)呢？高速高炮廣告認(rèn)為主要從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮：

一、戶外廣告?zhèn)鞑バЧ谋O(jiān)測(cè)廣告主對(duì)戶外廣告?zhèn)鞑バЧ谋O(jiān)測(cè)，是其完成對(duì)廣告銷(xiāo)售效果和廣告社會(huì)效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)的前提和基礎(chǔ)。對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧ谋O(jiān)測(cè)，首先，要對(duì)戶外廣告的注目率進(jìn)行測(cè)定。戶外廣告作為現(xiàn)實(shí)中的一種實(shí)實(shí)在在的客觀存在物，人們?cè)趶V告面前走過(guò)時(shí)，并非所有人都會(huì)對(duì)廣告有所注意，這里就有一個(gè)注目率需要計(jì)算。（計(jì)算方法為：注意到廣告的人數(shù)與所有經(jīng)過(guò)廣告的人數(shù)之比）其次，要對(duì)戶外廣告的閱讀率進(jìn)行測(cè)定。通過(guò)向接觸到廣告的人提問(wèn)廣告的主要內(nèi)容、形式等元素，來(lái)確定廣告在傳播渠道中人們的識(shí)記、接受程度。人們?cè)趯?duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行識(shí)記的基礎(chǔ)上，其消費(fèi)心理會(huì)產(chǎn)生較深層次的觸動(dòng)，*終影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售結(jié)果。

二、戶外廣告銷(xiāo)售效果的監(jiān)測(cè)如果已經(jīng)傳播了的戶外廣告訊息是成功的，其會(huì)對(duì)產(chǎn)品的*終銷(xiāo)售產(chǎn)生極為有利的影響。從心理學(xué)的角度講，人們對(duì)于戶外廣告中產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，是一個(gè)選擇性接觸，選擇性理解，選擇性記憶，*終在認(rèn)可的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化為極為強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望的一個(gè)過(guò)程。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)的實(shí)地銷(xiāo)售考察，從而可以看到廣告的效果。一個(gè)在廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)上進(jìn)行的銷(xiāo)售行為的實(shí)現(xiàn)，可以說(shuō)是廣告在銷(xiāo)售成果上了的一個(gè)成功。

三、戶外廣告社會(huì)效果的監(jiān)測(cè)戶外廣告作為現(xiàn)代城市的一種象征，對(duì)整個(gè)社會(huì)的文化、教育、倫理等方面都會(huì)產(chǎn)生極為重要的影響。其對(duì)有效受眾的影響是一種潛移默化的。戶外廣告的社會(huì)效果如何直接影響著人們對(duì)該廣告產(chǎn)品的認(rèn)可度。