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戶外廣告投放不在于多而在于精

時(shí)間:2024-03-14 15:11:11 點(diǎn)擊:294 次 來源:河南省速高文化傳媒有限公司



常見有些廣告主,總以為戶外廣告預(yù)算越多越好,恨不得把營(yíng)收30%甚至更多用在戶外廣告渠道宣傳推廣上,然后把所有戶外廣告走一遍,似乎有“遍地開花”的感覺。其實(shí),這種廣告思維萬萬要不得,其效果不見得能如所愿,甚至弄不好會(huì)適得其反。這是為什么呢?

眾所周知,無論是線上廣告還是戶外廣告,都非常講究精準(zhǔn)投放,尤其是廣告目的明確需要轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品或品牌,就更應(yīng)該考慮精準(zhǔn)投放,那么,如何才能做到精準(zhǔn)?這里頭有大學(xué)問。

地產(chǎn)項(xiàng)目多半會(huì)選擇高速立柱廣告。這是因?yàn)楦咚俅笈茝V告面積大,畫面呈現(xiàn)靈活多變,色彩可鮮可淡,一切以吸引消費(fèi)者眼球?yàn)槟康?;高速路視野寬廣,大牌周邊環(huán)境比較單一,司機(jī)老板開車經(jīng)過容易聚焦,因而,選擇高速路立柱廣告往往會(huì)收到立竿見影的效果。

家裝品牌投放有兩種選擇。一是高端家裝品牌,通常會(huì)考慮機(jī)場(chǎng)廣告,機(jī)場(chǎng)廣告在戶外廣告中給人的印象是高端消費(fèi),容易讓消費(fèi)群體產(chǎn)生聯(lián)想,從而選擇購(gòu)買相應(yīng)品牌。其次是中低端品牌,在戶外廣告選擇上相對(duì)比較靈活,比如可考慮公交車體廣告,因?yàn)楣卉圀w廣告畫面大,是移動(dòng)的廣告牌,能吸引廣大城市通勤車主注意力,效果也會(huì)不錯(cuò)。

 

 

 

日常用品在選擇戶外廣告上則要考慮產(chǎn)品的消費(fèi)群體屬于什么年齡段的消費(fèi)者,如果是白領(lǐng)群體,可考慮地鐵廣告;如果是中老年群體,可考慮社區(qū)廣告;如果是中小學(xué)生群體,可考慮學(xué)校周邊廣告。等等等等。


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