據CTR調查數據顯示,機場人群中主要為25-45歲的中青年,其占比80.4%,本科及以上學歷占比84.2%,社會 占比61.7%,個人年收入過十萬占比79.5%。
機場受眾人群更注意生活品質,愿意為高品質商品支付更高的價格,品牌消費意識更強,對喜歡的品牌忠誠度高。同時,他們樂于通過參加休閑娛樂活動來滿足精神層面的需求。他們消費活躍,在汽車、住房、科技、數碼、護膚/彩妝、金融、教育、旅游等相關產品/服務具有更高的消費需求及購買力。
媒體受眾的價值決定了媒體的競爭力,機場媒體的受眾會更加重視品牌的 度,且購買決策能力強,是廣告受眾中不可忽視的主要群體。此外,他們對品牌認知、品牌偏好、品牌消費、品牌傳播等不同環(huán)節(jié)均產生較大影響,一定程度上有利于品牌的價值提升。
機場媒體的價值還體現(xiàn)在傳播效力強,具有高觸達、強體驗等特點,助力品牌聲量的擴張和品牌形象的提升。綜合分析,在受眾乘機過程中,機場媒體的到達率高達98.1%;在到達過程的機場到達率為96.4%。出發(fā)前受眾在機場停留的時間平均達1.7小時,到達后在機場停留時間平均長達1.1小時。