一、覆蓋范圍較廣,靈活性較強(qiáng)
高鐵媒體既實(shí)現(xiàn)全國高覆蓋,又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性,選擇是進(jìn)行全國性投放,還是單純輻射某個省市,還是主攻某條路線。這是由高鐵的流動性特征決定的,其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢。
二、受眾群體精準(zhǔn),素質(zhì)良好,乘客消費(fèi)特征明顯
高鐵已經(jīng)成為大眾中短途的主流出行方式,且想比線上更能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,受眾消費(fèi)水平高,一般是以商務(wù)出差、休閑旅游、探親訪友、高校學(xué)生四類人群為主,是目前市場上*主要的消費(fèi)群體。而且對品牌具有一定的認(rèn)知度,能夠接受新鮮事物。
三、高端大氣彰顯氣質(zhì),建立品牌信任度
高鐵站是除飛機(jī)外國內(nèi)高消費(fèi)的交通出行工具,目前中國高鐵運(yùn)營里程突破四萬公里,高鐵旅客發(fā)送量也逐年增高,適合品牌宣傳,彰顯品質(zhì)。高鐵作為“中國名片”,能夠?yàn)槠放平O強(qiáng)的信任度,是品牌傳播的制高點(diǎn),能拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者的距離。
四、品牌全場景式營銷,強(qiáng)制性傳播,廣告視覺吸引力強(qiáng)
高鐵全場景營銷生態(tài)圈,從進(jìn)站到安檢、候車、檢票、乘車、出站各個環(huán)節(jié),全場景式對接品牌溝通。高鐵站廣告途徑乘客必經(jīng)位置,廣告始終處于乘客目光范圍內(nèi),能讓乘客隨時看到廣告,為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環(huán)境,有效聚集消費(fèi)者的注意力,對消費(fèi)者直接形成硬性傳播,提升品牌信息的有效觸達(dá)。
五、廣告?zhèn)鞑ゼ巴斗判问蕉鄻踊?/span>
高鐵站獨(dú)特的場景優(yōu)勢,能為品牌提供多元化的營銷玩法。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,很多手機(jī)應(yīng)用、VR技術(shù)、互動游戲也開始和高鐵媒體產(chǎn)生互動、聯(lián)動,高鐵媒體實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)戶外和移動互聯(lián)的包容共處,打造了“移動精英消費(fèi)者”為核心的精準(zhǔn)營銷平臺。
六、唯有高鐵媒體具備的三度
依托于中國高鐵而生的高鐵媒體,兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性,具有強(qiáng)大的客群聚集效應(yīng)和場景營銷效應(yīng),能為品牌搭建起具有抗干擾、強(qiáng)背書、強(qiáng)接觸、深影響價值的“品牌溫室”,正成為眾多品牌搶占市場流量的新入口。