高鐵廣告形式包括:車外體,頭枕巾,小桌板,海報(bào),行李架膠貼,車門玻璃貼,LED顯示屏,列車廣播、這八種媒體一起投放就構(gòu)成了我們傳統(tǒng)意義上的品牌冠名專列,也就是我們俗稱的品牌冠名列車。
一般列車冠名和品牌列車是容易混淆的概念:列車冠名是指外門貼+LED+列車播音三種媒體的組合,品牌列車則是所有車載媒體的組合。不過(guò)廣告主要是預(yù)算有限,砍掉幾種媒體也是允許的,不過(guò)轟炸的效果就略差了。
列車車外體廣告:審核嚴(yán)的一種媒體形式,審核的不是廣告內(nèi)容,而是企業(yè),非一線品牌是無(wú)法投放這一形式的。
列車頭枕巾廣告:又稱為頭片,是高鐵上到達(dá)率高的媒體形式,百分之100的到達(dá)率。實(shí)在難以想象,有人會(huì)在整趟旅程中,站著坐著走著都不看一眼頭枕巾。
座椅小桌貼廣告:一般廣告人說(shuō)“桌貼”就是指背面桌貼,一來(lái)是因?yàn)榱熊噯T會(huì)在上客前把所有小桌板收起來(lái),人們上車時(shí)看到的都是背面,二來(lái)是因?yàn)楸趁娴膹V告面積大于正面,視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。