目前,中國高鐵運營里程超過3.5萬公里,高鐵旅客發(fā)送量也逐年增高,海量的旅客也讓高鐵成為千萬商家夢寐以求的流量新入口,高鐵站內(nèi)的媒介作用也越來越重要。為了更深入的了解高鐵廣告這種媒體,這次我們來了解下高鐵廣告相比于其他戶外廣告具有哪些優(yōu)勢,許昌高鐵廣告小編通過概括總結(jié),主要有以下五種獨特的優(yōu)勢特點。
1、網(wǎng)絡(luò)化+點位化布局,兼具規(guī)模性和精準性
基于高鐵線網(wǎng)的深度縱橫,高鐵廣告全國高覆蓋和區(qū)域強滲透的特質(zhì)突顯,廣告主可根據(jù)不同地區(qū)的區(qū)域特征制定網(wǎng)絡(luò)化和點位化策略,從而實現(xiàn)規(guī)?;途珳驶膫鞑ヂ涞匦Ч?。其中京廣主干線的特征是沿線城市GDP占比高,經(jīng)濟活力強;華東區(qū)域作為中國的經(jīng)濟強區(qū),進出口貿(mào)易多,人群特征是消費能力強;西南區(qū)域的特征是旅游資源豐富,高鐵出游便利,處于消費升級階段。
2、場景化的營銷生態(tài)圈,全場景式對接品牌溝通
高鐵營造的獨有場景,打造全場景營銷生態(tài)圈,從進站到安檢、候車、檢票、乘車、出站各個環(huán)節(jié),全場景式對接品牌溝通。高鐵站廣告與高鐵列車廣告都處于封閉式環(huán)境中,在旅客長時間的候車過程中,形成低干擾強制性收視;同時當旅客在候車時接觸到品牌廣告,到達檢票口等其他環(huán)節(jié)再次接觸,將有效加深品牌印象,場景營銷效果顯著。
3、檢票口LED/LCD大屏廣告吸引力高,容易被看到
根據(jù)報告顯示,在檢票口高鐵乘客對LED/LCD大屏廣告的媒體評價高、印象好,其中64.39%的乘客表示該屏幕上的廣告很容易被人看到;47.24%的乘客表示該屏幕廣告很吸引人;45.65%乘客表示該屏幕廣告視覺沖擊力大;還有31.69的乘客認為該屏幕的廣告高端大氣、上檔次。
4、高鐵媒體的目標受眾:高收入、高學(xué)歷的白領(lǐng)
高鐵人群中,每年乘坐高鐵出行4-12次居多,85%擁有大專以上學(xué)歷,31%是白領(lǐng)職員,平均家庭月收入為20302元,平均個人月收入9488元,其中61%認為在高鐵站內(nèi)做過廣告的品牌會讓人覺得高大上。由此看出,高鐵人群的目標受眾以高收入、高學(xué)歷的白領(lǐng)職員為主,同時他們每年搭乘高鐵的次數(shù)較多,并認可高鐵站內(nèi)的品牌廣告。
5、高鐵人群畫像:25~30+,消費特征明顯
構(gòu)建高鐵人群用戶畫像,幫助企業(yè)快速找到精準用戶群。據(jù)報告顯示,高鐵商務(wù)人群畫像主要分為五類,品質(zhì)生活族、時尚個性族、文青小資族、挑剔精細族和隨性務(wù)實族。他們的年齡在25~30+歲,其中品質(zhì)生活族重視品牌和品質(zhì);時尚個性族愿意為風(fēng)格主張買單;挑剔精細族則精打細算,重視產(chǎn)品性價比的同時也對產(chǎn)品質(zhì)量挑剔嚴格;隨性務(wù)實族喜歡更大眾的審美。