當(dāng)下的社交平臺(tái)不時(shí)地會(huì)出現(xiàn)爆款,或者流行事件、出圈現(xiàn)象,那么作為運(yùn)營(yíng)或營(yíng)銷人員,你知道這類流行事件背后的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯是什么嗎?其實(shí)創(chuàng)造流行事件離不開三個(gè)要素。
一、內(nèi)容要可具象化
什么是內(nèi)容可具象化,舉一個(gè)例子,同樣形容大太陽的兩個(gè)句子,一個(gè)句子是:今天太陽好大啊。另一個(gè)句子是:今天太陽大地跟飛盤媛玩的飛盤一樣大。哪個(gè)更直觀呢?當(dāng)然是后者了,不僅腦補(bǔ)了大太陽的畫面,可能還會(huì)腦補(bǔ)些其他少兒不宜的畫面,對(duì)不對(duì)。
我們做的任何內(nèi)容、賬號(hào)、人設(shè),都要有具象化的內(nèi)容,這樣才具備了能夠成為流行的**個(gè)元素,沒有具象化的內(nèi)容,即使有千萬網(wǎng)紅幫你搖旗吶喊,你也成為不了流行。
如何評(píng)判一個(gè)內(nèi)容是好內(nèi)容呢?不是看它一夜爆粉多少個(gè),而是看能不能持續(xù)性的漲粉。如果大家創(chuàng)造的內(nèi)容幾十年如一日平淡,干脆放棄好了。
我所遇到的所有成為流行的事物,都是有增長(zhǎng)潛力的事物,增長(zhǎng)潛力意味著你策劃的內(nèi)容或事件,能夠被小部分人認(rèn)可,如果能被小部分人認(rèn)可意味著有被大部分人認(rèn)可的可能,那么能不能成為流行就看第二階段有沒有慧眼識(shí)珠的傳播者發(fā)現(xiàn)你了。
二、要遇到你的傳播者
一沒有資源二沒有流量,就這樣火了,說明某些人火起來是自然而然發(fā)生的。我們要先了解下現(xiàn)在的社會(huì)背景,幾乎人人都想做自媒體,都想成為百萬千萬網(wǎng)紅,都想往那一坐,說幾句話就帶貨幾百幾千億的那種,為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),大家只有一條路可以走,就是多多漲粉,那么如何漲粉呢?就是發(fā)布有趣的內(nèi)容了。
這個(gè)時(shí)候,粉紅豬大爺被小紅書達(dá)人捕獲到了,半年前小紅書上已經(jīng)有人在發(fā)粉紅豬大爺?shù)娜沼浟?,不過當(dāng)時(shí)只是小火,還不是大火。
為什么小紅書達(dá)人甘愿幫粉紅豬大爺免費(fèi)推廣,因?yàn)槟莻€(gè)通天豬豬塔確實(shí)很吸晴哇,如果你發(fā)個(gè)自拍只有10個(gè)贊,發(fā)個(gè)豬豬塔有1000個(gè)贊,小朋友都知道要發(fā)豬豬塔照片。
一方面是有人每天提供可以拍的素材,即粉紅豬大爺,另一方面是對(duì)流量極度饑渴的達(dá)人們,二者相遇,自然碰撞出了激烈的具備流行元素的內(nèi)容,這個(gè)時(shí)候,只需要一個(gè)更加德高望重的大網(wǎng)紅,臨門一腳的來助推一下,粉紅豬大爺成為流行就是板上釘釘?shù)慕Y(jié)果了。
所以,內(nèi)容創(chuàng)作者和傳播者缺一不可,很多流行是自然發(fā)生的,也有些流行是人為創(chuàng)造出來的,這對(duì)策劃者的要求就很高了,要知道做出怎樣的內(nèi)容大家會(huì)喜歡,也要知道哪些意見**來推能推的起來。
三、要有可傳播的平臺(tái)
過去流行看貼吧,看微博,現(xiàn)在流行看抖音。有新的全民事件發(fā)生,我們仔細(xì)留意一個(gè)點(diǎn),這個(gè)事件傳播的主陣地在什么地方?
比如剛剛說的粉紅豬大爺在小紅書,如果換成快手平臺(tái)去推粉紅豬大爺,未必會(huì)有這樣的效果,或者退一步來講,如果沒有自媒體平臺(tái),那些能成為流行的事件,很有可能成不了流行事件。
過去只有電視沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代,創(chuàng)造一個(gè)流行事件靠的是投放電視廣告,腦白金、恒源祥、農(nóng)夫山泉都是這樣起來的,現(xiàn)在發(fā)聲的平臺(tái)多了,給了企業(yè)更多的選擇空間,但是用戶的注意力被分散了,也提升了打造流行的難度。
現(xiàn)在的形勢(shì)是你可能的確創(chuàng)造了一個(gè)流行趨勢(shì),但是也僅局限于單一的平臺(tái),縱使你有千萬粉絲,離開了這個(gè)平臺(tái)到另外一個(gè)平臺(tái)上,用戶根本不認(rèn)得你是誰。
在創(chuàng)造流行時(shí),要明確地知道自己要打的平臺(tái)是哪個(gè),能不能在這個(gè)平臺(tái)上傳播開,是你首先要考慮的。抖音很火,我們創(chuàng)造流行就選抖音嗎?未必。就好比每個(gè)男生都喜歡熱巴,但人家不喜歡你,你還要非她不娶嗎?只有傻子才會(huì)這樣做。
人多的地方競(jìng)爭(zhēng)也激烈,你墊一墊自己的斤兩,打得過就打,打不過就換個(gè)小平臺(tái),比如快手,一樣能有屬于自己的一片天地。
每一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷案子都是奔著成為流行去的,但是千千萬萬的公司和營(yíng)銷案子,每年能成為流行事件的也不過那么幾件,想成功策劃一個(gè)流行的營(yíng)銷事件難度不亞于在茫茫宇宙中找到我藏在某個(gè)湖底的一根針。
四、*后
創(chuàng)造流行事件的三要素:可具象化的內(nèi)容,傳播者,傳播平臺(tái),三者缺一不可。你想自己創(chuàng)造流行,就得玩轉(zhuǎn)這三個(gè)要素,但是人的生命是有限的,你在有限的生命里玩轉(zhuǎn)這三個(gè)無限的領(lǐng)域是不可能的。
所以,研究透其中一個(gè)模塊,比如把網(wǎng)紅資源玩得透透的,也能月入五千以上。當(dāng)你玩轉(zhuǎn)了其中一個(gè)要素,再找能玩轉(zhuǎn)其他兩個(gè)要素的人一起合伙,那么創(chuàng)造流行大概率就能成了。