隨著我國高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善,安全便捷且準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)的高鐵出行成為不少上班族和商務(wù)人士的出行**,同時(shí)高鐵網(wǎng)絡(luò)又形成了一個(gè)龐大的流量池,這也促進(jìn)了高鐵廣告的不斷發(fā)展,也吸引了越來越豐富的行業(yè)品牌主的青睞。
高鐵已然成為品牌重要的線下溝通場景,是各大品牌進(jìn)行線下場景營銷的重要平臺。我們可以看到,各種如白酒行業(yè)、洗護(hù)化妝品行業(yè),甚至是汽車行業(yè)等等,都在不斷的投放高鐵站廣告和高鐵列車廣告,探究分析主要高鐵廣告有以下四點(diǎn)優(yōu)勢:
一、覆蓋范圍較廣
高鐵已經(jīng)成為大眾中短途出行的一種主流方式,在一眾交通工具選擇中占比78.1%;且相比線上更能精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者,因?yàn)槌俗哞F的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客,年輕群體居多;同時(shí)高鐵運(yùn)送客流能覆蓋沿線周邊城市群,輻射范圍可觸達(dá)多個(gè)市場的消費(fèi)人群。
二、大眾信任度高
高鐵作為“中國名片”,能夠?yàn)槠放平O強(qiáng)的信任度,是品牌傳播的制高點(diǎn)。由于高鐵本身的高度和特性,決定了高鐵媒體能為品牌賦予更大的附加價(jià)值,其強(qiáng)大的背書能力及品牌賦值能力,能助力品牌與消費(fèi)者建立信任及提升品牌厚度。
三、廣告有效觸達(dá)
高鐵廣告的兩大類型中,高鐵列車廣告處于車廂內(nèi),與乘客保持著長時(shí)間“你不動我不動”相對靜止的狀態(tài),為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環(huán)境,有效聚焦消費(fèi)者的注意力,對消費(fèi)者形成硬性傳播,提升品牌信息的有效觸達(dá)。
四、多元營銷玩法
高鐵獨(dú)特的場景優(yōu)勢,能為品牌提供多元化的營銷玩法。例如春節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié),利用游子歸家的場景,構(gòu)建起品牌與大眾的互動,激發(fā)其情感共鳴,提升品牌溫度與好感度;另外,還可利用乘客的乘車場景,攜手品牌方開展從產(chǎn)品體驗(yàn)、用戶互動到商品售賣等整套的營銷閉環(huán),縮短用戶路徑,真正實(shí)現(xiàn)品效合一,完成銷售結(jié)果轉(zhuǎn)化。
依托于中國高鐵而生的高鐵媒體,兼具“高度”“溫度”“廣度”的媒體屬性,具有強(qiáng)大的客群聚集效應(yīng)和場景營銷效應(yīng),能為品牌搭建起具有抗干擾、強(qiáng)背書、強(qiáng)接觸、深影響價(jià)值的“品牌溫室”,正成為眾多品牌搶占市場流量的新入口。