消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的崛起讓年輕人逐漸成為了消費(fèi)主力軍,品牌對(duì)年輕人的關(guān)注到了前所未有的高度。從消費(fèi)端分析,年輕人的消費(fèi)習(xí)慣逐漸讓品牌捉摸不透。
品牌如何精準(zhǔn)聯(lián)絡(luò)這屆需求多變、興趣多元的年輕人?品牌應(yīng)當(dāng)實(shí)時(shí)精準(zhǔn)洞察,打造與年輕人的情緒共鳴,用真實(shí)、深入的情感連接用戶。
廣告來襲圍繞生活本質(zhì)實(shí)現(xiàn)廣告降維
因?yàn)閿?shù)字媒體的發(fā)展,廣告越來越隨處可見,但是消費(fèi)者顯然是不喜歡看廣告的,一邊是品牌投放廣告給用戶看,一邊是用戶躲避、抗拒各類廣告,形成拉鋸戰(zhàn)。品牌如何做廣告降低用戶對(duì)廣告的抗拒和敏感度就成為了頭等大事。
1. 粗獷式廣告投放難奏效,走心營(yíng)銷是關(guān)鍵
硬廣告已經(jīng)不具有市場(chǎng),品牌需要打造出一套全新的營(yíng)銷思路。聰明的品牌懂得以情懷取勝,喜歡聽故事的消費(fèi)者更容易被一些賦予情感的廣告內(nèi)容所吸引,從而被潛移默化地的占領(lǐng)心智。
2. 后流量時(shí)代削弱流量法,價(jià)值輸出更有料
流量時(shí)代,品牌都在追逐流量,輕易地爆火讓許多品牌嘗到了甜頭。但后流量時(shí)代,品牌爆火變得困難,流量的費(fèi)用越來越高昂,品牌不能再一味的追求流量了。相比之下,以更有價(jià)值的內(nèi)容輸出才更容易取得用戶的青睞,重新構(gòu)建人與品牌的關(guān)系,逐步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的真正需求才是未來發(fā)展之路。
3. 營(yíng)銷無法快速吸引注意,真實(shí)場(chǎng)景來聚焦
當(dāng)下的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)陷入白熱化階段,縱使形式豐富多樣,但總是難以吸引人,無法得到年輕人的關(guān)注,自然也無法刺激年輕人的購(gòu)物動(dòng)機(jī)。