高鐵廣告具有獨(dú)特的媒介屬性:
現(xiàn)有媒體中,無論是電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)還是紙媒,受眾范圍都比較廣,只能依靠不同的欄目或頻道再做分群,而高鐵媒體的受眾定位非常清晰且精準(zhǔn),那便是中高端人群。CTR分析報(bào)告指出,高鐵動(dòng)車乘客“三高”特征越來越顯著,乘客具有高學(xué)歷、高收入和高消費(fèi)的特點(diǎn),消費(fèi)潛力大,重視品牌的知名度,除普通職員外,較多的公司中高層管理人員、個(gè)體企業(yè)主、私營企業(yè)老板、公司股東等都會(huì)選擇高鐵出行。這就為廣告的大規(guī)模精準(zhǔn)投放提供了可能。
高鐵廣告改變媒體格局:
如果說現(xiàn)在是融媒體時(shí)代,各個(gè)媒體平臺(tái)趨于整合,那么高鐵媒體一定是不可缺少的一環(huán);如果說多屏營銷是現(xiàn)在*有效的廣告投放方式,那么高鐵也**是不可忽視的一張大屏。隨著高鐵媒體的快速發(fā)展,目前眾多廣告公司都在搶占高鐵的媒體資源,想要借助高鐵的速度帶動(dòng)公司的發(fā)展。
破行業(yè)難題,帶來獨(dú)特營銷價(jià)值
高鐵的便捷性,決定其作為交通工具的價(jià)值無可替代,而高鐵的媒體屬性,則彰顯著它無可比擬的營銷價(jià)值。