現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展都在不斷的更新迭代。這種新品牌時(shí)代產(chǎn)品生命周期大大的被縮短。品牌產(chǎn)品面臨競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的，所以一些行業(yè)老品牌要不斷的推出新產(chǎn)品。消費(fèi)市場(chǎng)沒有**經(jīng)久不衰的產(chǎn)品，老品牌如果不及時(shí)更新產(chǎn)品，就可能導(dǎo)致品牌的快速滅亡。

老品牌不斷推出新產(chǎn)品，是為了滿足消費(fèi)者需求的變化。在以往的市場(chǎng)，產(chǎn)品是供不應(yīng)求。是產(chǎn)品導(dǎo)向，品牌生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就購(gòu)買什么。但是現(xiàn)在是消費(fèi)者主導(dǎo)的市場(chǎng)，是消費(fèi)者產(chǎn)生了一些新需求，品牌就必須盡快推出新產(chǎn)品來(lái)滿足他?，F(xiàn)如今，品牌和消費(fèi)者決策權(quán)發(fā)生重大轉(zhuǎn)移。品牌需要不斷推出新產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者關(guān)注，暗示品牌在不斷的創(chuàng)新發(fā)展，好處就是消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度不斷提升。

還有品牌推出新產(chǎn)品，也是為了保持品牌的新鮮活力。對(duì)幫助品牌打造品牌資產(chǎn)起到重要的作用。以前老品牌可能靠一個(gè)經(jīng)典產(chǎn)品賣它個(gè)十多年。這樣消費(fèi)者看到多年未變的品牌就覺得它老化了。所以品牌必須不斷的推出新產(chǎn)品。激活品牌勇于開拓、勇于創(chuàng)新的品牌活力。*后才能不斷的黏住老消費(fèi)者，吸引新消費(fèi)者。那老品牌采用了什么方法，能夠從產(chǎn)品和廣告營(yíng)銷新的角度給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感呢？

01.不斷挖掘新市場(chǎng)需求

正常舊消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)被幾大傳統(tǒng)大品牌瓜分了。這時(shí)新消費(fèi)品牌要想進(jìn)入這樣的市場(chǎng)就會(huì)面臨傳統(tǒng)品牌很大的阻擊。很多時(shí)候，新消費(fèi)品牌很難像麥當(dāng)勞、微軟品牌那樣獲得又穩(wěn)定、又龐大的市場(chǎng)。這時(shí)新消費(fèi)品牌不妨選擇進(jìn)入一個(gè)高潛力的一般市場(chǎng)，就是有穩(wěn)定的消費(fèi)需求的細(xì)分市場(chǎng)。

消費(fèi)者是人，就會(huì)隨著年齡和經(jīng)歷的不同，會(huì)產(chǎn)生不同的新需求。新消費(fèi)品牌可以對(duì)消費(fèi)者和要推出的產(chǎn)品每個(gè)需求觸點(diǎn)進(jìn)行分析研究，篩選出那些傳統(tǒng)品牌沒有做的，消費(fèi)者急切需要的需求。通過(guò)新消費(fèi)品牌廣告營(yíng)銷，告訴消費(fèi)者我們可以解決這一需求，從而獲得新市場(chǎng)的認(rèn)可。再?gòu)募?xì)分市場(chǎng)逐步向周邊市場(chǎng)擴(kuò)散。

02.多元化種草

現(xiàn)在的新消費(fèi)者自我覺醒增強(qiáng)，不太過(guò)多的相信品牌的廣告了。這些新消費(fèi)者更相信周圍朋友的分享及社交等好物分享種草平臺(tái)。新消費(fèi)品牌要選擇適合自己產(chǎn)品的種草陣地。挑選**的意見**，發(fā)布跟品牌相關(guān)的一些有意思的文章和短視頻。這樣的種草營(yíng)銷，可以很好的利用社交資源，幫助新消費(fèi)品牌在其他硬廣的宣傳中脫穎而出。

多元化的種草營(yíng)銷儼然成為新消費(fèi)品牌的快速崛起的利器。新消費(fèi)品牌可以把投放的重點(diǎn)放在互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介上面，特別是社交媒介廣告?？梢栽谖⑿拧⑽⒉?、B站、小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)以及頭腰尾意見**組合的策略宣傳，快速擴(kuò)大新品牌知名度，迅速建立起消費(fèi)者對(duì)新消費(fèi)品牌認(rèn)知的心智。

03.搞定新消費(fèi)者

新的市場(chǎng)時(shí)代，消費(fèi)者整體的收入都有所增加。這樣就改變了消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。形成了年輕人群**新的消費(fèi)趨勢(shì)。新消費(fèi)者經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)人群*大的主流消費(fèi)人群之一。相比以往舊消費(fèi)時(shí)代追求低價(jià)、傳統(tǒng)、穩(wěn)重不變的消費(fèi)人群逐漸減少。

這群新消費(fèi)者有什么顯著的特征呢？他們有較好的教育經(jīng)歷，中等收入，喜歡嘗試新鮮的事物，喜歡個(gè)性化的服務(wù)，喜歡探索有趣的購(gòu)物體驗(yàn)，他們想要尋求與眾不同的感覺。因此品牌要推出前衛(wèi)潮流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，富有檔次感和良好的品質(zhì)，充滿創(chuàng)意有趣的廣告營(yíng)銷和高質(zhì)量的消費(fèi)者關(guān)系。要把自己企業(yè)打造成性價(jià)比高，偏好品質(zhì)、設(shè)計(jì)**的品牌。

小結(jié)：

傳統(tǒng)品牌的廣告營(yíng)銷一般就是不管消費(fèi)者喜不喜歡，我就要通過(guò)狂轟濫炸讓消費(fèi)者知道我。只要在消費(fèi)者的可以接觸到廣告的地方，都要看到我的身影。但是隨著消費(fèi)者的改變，這種廣告營(yíng)銷方式效果越來(lái)越低。新情況下的品牌，要轉(zhuǎn)變這種營(yíng)銷思路。盡量不通過(guò)硬廣投放，而是通過(guò)不斷挖掘新市場(chǎng)需求，多元化的種草等，讓消費(fèi)者真心的喜歡上品牌，才能讓老品牌重新煥發(fā)新活力。